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大學生消費升級與年級成正比,吃好喝好很重要

作為消費市場的準“主力軍”,當前大學生的消費特點也許是品牌商需要特別予以關注的。

作為互聯網的同齡人,大學生的消費行為中不可避免地攜帶著互聯網印記。比如,近半數大學生體驗過“江湖救急”的線上分期服務,京東白條和花唄成為大學生青睞的透支平臺,相比之下,信用卡的滲透率較低。

數據顯示,大學生整體的年度消費規模在過去一年達到了3800億元,了解大學生消費特征,也許對預測未來市場需求變遷有前瞻作用。

近日,艾瑞研究院與大學生校園應用“超級課程表”共同發布了2018年《大學生消費報告》,后者通過其平臺收集到10244位大學生的樣本數據。本次樣本中的大學生指研究生以及普通本專科在校生,其中,48%為男性,52%為女性。

報告顯示,整體來看,目前大學生的日常可支配金額平均為1405元/月。調研將大學生的消費分為包括吃飯、交通、教輔資料、電話費、醫療費等在內的必要性支出,和以個人社交娛樂消費、零食飲料消費、鞋帽服飾以及護膚彩妝消費等為主的非必要支出,其中必要性支出的平均金額為812元/月。

與必要性支出相對固定的比例相比,大學生在非必要性支出的分配上不出意料的表現出性別差異。服飾鞋包(69.9%)、日化用品(66.0%)和食品飲料(56.8%)排在女生非必要性消費選擇的前三項,而男生則更容易把錢花在食品飲料(58.5%)、人際關系(46.7%)和個人愛好(42.4%)上。可以看出,“吃好喝好”對大學生來說是件無性別差異的重要事項。

值得一提的是,男性大學生對護膚、彩妝產品的認知和接受程度顯然已經越來越高了。55.7%的男生會購買潔面產品,使用面膜和防曬產品的男生比例超過20%,還有3.7%的男生已經開始使用眼霜和眼部精華。此外,16.3%的男生為他們自己購買過彩妝產品,每周都會使用的人群占據了7%,而這一比例在95后大學生中有明顯的提升,18.8%的95后男生會使用BB霜。

對于800塊以上的大額消費,數碼3C、旅游和培訓考證是大學生大宗支出的主要項目。而在這些支出項目的決策上,比如選購何種品牌、哪一家教育機構等,大學生擁有較高的自主權,他們更相信同學朋友以及網友的評價。KOL(關鍵意見領袖)的評價固然也會產生影響,但其影響力并沒有想象中那么大,排在了所有影響因素中的第四位。

消費升級的概念在大學校園里表現的更加具體。大一、大二屬于認識和嘗試不同品牌的探索期。而到了高年級,大學生們購買高端品牌產品的比例逐漸升高,他們開始購買面部精華以及眼霜等價位更高的護膚品類,并且把手機換成了價格較高的iPhone。這一階段,實習工資對購買力的提升也許只是一個方面,更重要的可能是一個“半社會人”的自我要求。

大學時期可能是一個“掙得不多 花得不少”的階段,數據顯示,如今大學生們平均每月的生活費是高中階段730.9元的近兩倍,而對于在一線城市的大學生而言,1800元以上的月生活費比例更高。此外,提前消費理念深入人心的同時,非必要性支出的比例也在追平必要性支出。在無需為房租發愁的日子里,大學生的可支配收入,以及提升生活質量方面的消費比例事實上較為可觀。

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全部評論2
西農小菜雞
10月19日
都是花的爸媽的錢…七線城市2500一月飄過…
Saxons
10月19日
這個數據統計可能存在數值偏高的情況,家庭最為貧困的學生是否有條件使用此軟件是一個潛在問題。但總體來說數據還是比較貼切的,我本身商科大學生,對很多評述感同身受。近年各大銀行發放學生版信用卡專門針對大學生人群,銀行也開始意識到大學生消費水平的提升。
到底啦
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