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大学生消费升级与年级成正比,吃好喝好很重要

作为消费市场的准“主力军”,当前大学生的消费特点也许是品牌商需要特别予以关注的。

作为互联网的同龄人,大学生的消费行为中不可避免地携带着互联网印记。比如,近半数大学生体验过“江湖救急”的线上分期服务,京东白条和花呗成为大学生青睐的透支平台,相比之下,信用卡的渗透?#24335;?#20302;。

数据显示,大学生整体的年度消费规模在过去一年达到了3800亿元,了解大学生消费特征,也许对预测未来市场需求变迁有前瞻作用。

近日,艾瑞研究院与大学生校园应用“超级课程表”共同发布了2018年《大学生消费报告》,后者通过其平台收集到10244位大学生的样本数据。本次样本中的大学生指研究生以及普通本专科在校生,其中,48%为?#34892;裕?2%为女性。

报告显示,整体来看,目前大学生的日常可支配金额平均为1405元/月。调研将大学生的消费分为包括吃饭、交通、教辅资料、电话费、医疗费等在内的必要性支出,和以个人社交娱乐消费、零食饮料消费、鞋帽服饰以及护肤彩妆消费等为主的非必要支出,其中必要性支出的平均金额为812元/月。

与必要性支出相对固定的比例相比,大学生在非必要性支出的分配上不出意料的表现出性别差异。服饰鞋包(69.9%)、日化用品(66.0%)和食品饮料(56.8%)排在女生非必要性消费选择的前三项,而男生则更容易把钱花在食品饮料(58.5%)、人际关系(46.7%)和个人爱好(42.4%)上。可以看出,“吃好喝好”对大学生来说是件无性别差异的重要事项。

值得一提的是,?#34892;?#22823;学生对护肤、彩妆产品的?#29616;?#21644;接受程度显然已经越来越高了。55.7%的男生会购买洁面产品,使用面膜?#22836;?#26194;产品的男生比例超过20%,还有3.7%的男生已经开?#38469;?#29992;眼霜和眼部精华。此外,16.3%的男生为他们自己购买过彩妆产品,每周都会使用的人群占据了7%,而这一比例在95后大学生中有明显的提升,18.8%的95后男生会使用BB霜。

?#26434;?00块以上的大额消费,数码3C、旅游和培训考证是大学生大宗支出的主要项目。而在这些支出项目的决策上,比如选购何种品牌、哪一家教育机构等,大学生拥有较高的自主权,他们更相信同学朋友以及网友的评价。KOL(关键意见领袖)的评价固然也会产生影响,但其影响力并没有想象中那么大,排在了所有影响因素中的第四位。

消费升级的概念在大学校园里表现的更加具体。大一、大二属于认识和尝试不同品牌的探索期。而到了高年级,大学生们购买高端品牌产品的比例逐渐升高,他们开始购买面部精华以及眼霜等价位更高的护肤品类,并且把手机换成了价格较高的iPhone。这一阶段,实习工资对购买力的提升也许只是一个方面,更重要的可能是一个“半社会人”的自我要求。

大学时期可能是一个“挣得不多 花得不少”的阶段,数据显示,如今大学生们平均每月的生活费是高中阶段730.9元的近两倍,而?#26434;?#22312;一线城市的大学生而言,1800元以上的月生活费比例更高。此外,提前消费理念深入人心的同时,非必要性支出的比例也在追平必要性支出。在无需为房租发愁的日子里,大学生的可支配收入,以及提升生活质量方面的消费比例?#29575;?#19978;较为可观。

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全部评论2
西农小菜鸡
2018年10月19日
都是花的爸妈的钱…七线城市2500一月飘过…
Saxons
2018年10月19日
这个数据统计可能存在数值偏高的情况,家庭最为贫困的学生是否有条件使用此软件是一个潜在问题。但总体来说数据还是比较贴切的,我本身商科大学生,对很多评述?#22411;?#36523;受。近年各大银行发放学生版信用卡专门针对大学生人群,银行?#37096;?#22987;意识到大学生消费水平的提升。
到底啦
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