訂閱

今日頭條繼續進軍電商,推出購物App

值點不僅僅是頭條在內容電商業務上的擴張,更是它加入下沉市場的重要一步。

今日頭條對電商業務的野心進一步顯現。今日頭條對電商業務的野心進一步顯現。

最近,一款名為“值點”的購物App在應用市場悄然上線。該軟件由北京空間變換科技有限公司負責運營,而今日頭條是這家公司的唯一股東,100%控股。

值點官方稱,平臺精選一線品牌,覆蓋服飾穿搭、生活百貨、戶外出行、健康養生等商品品類,并在首頁最顯眼的位置推出“9塊9包郵”、新人一元購商品福利等活動,目前僅支持貨到付款和支付寶支付兩種付款方式。此外,值點還設立了“值得看”欄目,在其中接入了今日頭條資訊服務,以信息流方式呈現新聞資訊,后期將陸續上線相應導購鏈接。

值點的選品主要是低價高頻商品,重點突出性價比。依托今日頭條、抖音等眾多頭條產品的巨大流量,連接資訊,主打內容+電商模式。可以發現,“值點”App的推出正預示著頭條將在繼續發展內容電商業務的同時,加入下沉市場,建立自己的“拼多多”。

今日頭條早就開始覬覦電商領域。

2014年7月,今日頭條上線電商導購產品“今日特賣”,通過跳轉至天貓、京東等電商平臺完成購買。2017年9月,它又上線了“放心購”,滿足中低消費者的需求。不僅如此,今日頭條還與京東、阿里巴巴等合作,相繼推出“京條計劃”、“抖音商城”等服務,后者更是推出很多的爆款。

但今日頭條所追求的并不僅是為電商平臺提供流量入口或簡單的電商產品欄目,更是要尋求更大的市場。

今日頭條現在已是獨立于BAT之外的互聯網巨頭,握有巨大的流量。在當前各類安利貼、種草文成為消費指引的新環境下,將豐富的內容流量變現,是頭條得天獨厚的優勢。再加上前期電商業務所積累的不少經驗,內容電商已成為頭條的獨特優勢。因此,值點便在其“值得看”部分繼續發展內容電商業務。

值點不僅僅是頭條在內容電商業務上的擴張,更是它加入下沉市場的重要一步。

頭條與拼多多擁有相近的核心用戶受眾和類似的商品定位,在拼多多爆紅之下,頭條加入其中并不難理解。但問題是,雖然值點官方宣稱優選一線品牌制造商,擁有一手工廠貨源,如何保證商品質量仍然是一大挑戰。此外,較晚加入的值點如何在與拼多多的較量下占據自己的市場,目前來看也不是一件易事。

在拼多多備受質疑的情況下,今日頭條“內容電商+拼多多式”計劃到底能否實現,至今仍很難得出結論。

本文版權歸第一財經周刊所有
未經許可不得轉載或翻譯
未登錄用戶
全部評論0
到底啦
东方6+1网址